2021-03-02    来源：    点击：2724   

    广（guǎng）告片制作，是一（yī）种为了特（tè）定（dìng）商业需要，通过（guò）各大传播媒介公开而广泛地向受众传递商业信息的动态视频。其优势在于视听兼备、画面（miàn）统一，并且一眼就能被观看者深深地吸引。今（jīn）天【郑（zhèng）州luck18新利和菲力克影视（shì）】小（xiǎo）编来谈谈（tán）制作广（guǎng）告片的五大要素。

一、创（chuàng）意脚（jiǎo）本 —— 对于在消费者眼前一闪而（ér）过的电视广告，没有新奇的创意，是没有办（bàn）法（fǎ）引起消费（fèi）者注意的，更（gèng）不要说购买欲（yù）望（wàng）了（le）。“新、奇（qí）、特（tè）”就成了广告界（jiè）衡量广告优劣的标准。但（dàn）我们要说：引人注意只（zhī）是广告的手（shǒu）段，买货才是最终目的。记住了广告记（jì）不住产品，一切都是白费。

影视广告创意包括（kuò）广（guǎng）告诉求和广告表现（xiàn）两大部分。广告诉求就是（shì）要（yào）通过这个广告向（xiàng）消费者传达（dá）什么样的信息（xī）、达到什么样的目的。广告表现，就是将广告诉求有（yǒu）效地表达出来（lái）。广告创意和产品（pǐn）诉求是形式与（yǔ）内容的关系，必须结合为一体，广告才能（néng）达到卖货的目（mù）的。

二、导演 —— 一个优秀的广告片是用画面来说话的（de），而事实（shí）上大部分创意，都是（shì）文字（zì）作品，看似有东西，其（qí）实（shí）拍成（chéng）影视什么内（nèi）容也没（méi）有。这时导（dǎo）演的二次创作就显得尤为重要（yào），广告创意在导（dǎo）演这里进行视觉化的。导（dǎo）演的（de）二次创作（zuò），永远是为提（tí）升（shēng）原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面（miàn）性（xìng）的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定（dìng）片子风（fēng）格的同时（shí），更要（yào）在细节上（shàng）下功夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受众留下印象的，往往是广告（gào）皮中某几个“耀（yào）眼”的细（xì）节。

团队导演善于使用身边生活中形象可见的画面（miàn）来传达产品信（xìn）息，以深（shēn）刻细节凸现产品；让受（shòu）众日后在消费时（shí），通过这个细节，能把你（nǐ）的产（chǎn）品诉求信息，大致不缺的从记（jì）忆里“搜”出来，进而影响其购买行为。

三、贴近消费者 —— 电（diàn）视广（guǎng）告内容的要求，决定了拍摄方式，应该在（zài）演播室还（hái）是在现场拍摄。但是不论哪种拍摄（shè）方式，都必（bì）须重视真（zhēn）实，不能（néng）脱离（lí）现实生活。

然而时下大（dà）多的广（guǎng）告片，画（huà）面片面追求美（měi）感，并（bìng）且美得每个（gè）广（guǎng）告都大同小异，就（jiù）是记不（bú）住卖的是什么东西。原因（yīn）只（zhī）有一个：虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物，就不会引（yǐn）起（qǐ）他们（men）的情感共（gòng）鸣，引不起消费者的共（gòng）鸣的，就难以引起销售。

四、优秀剪辑 —— 在（zài）影视广告片成功（gōng）的（de）背后，剪辑扮演（yǎn）了部分重要（yào）角色，但工（gōng）作（zuò）却是极其重（chóng）要的。决定影（yǐng）视广告（gào）成败与否的关键——创（chuàng）意，最终就是通过出色的剪辑手法来实现（xiàn）它的。剪辑和创意（yì）是互补的。剪（jiǎn）辑师对原素材的（de）选（xuǎn）用、对镜（jìng）头的合理运用、剪辑、合成等各种（zhǒng）效（xiào）果（guǒ）处理上无（wú）不处（chù）处体现着（zhe）这一点。

后期编辑通过（guò）对于影（yǐng）视（shì）的镜头、语（yǔ）言、镜头组接（jiē）、镜头张力、节奏等（děng）良（liáng）好的把握，将（jiāng）创意（yì）思路在（zài）片中（zhōng）完美地（dì）表（biǎo）现出来，使（shǐ）产（chǎn）品诉（sù）求有机的融入到画面情境中，并（bìng）在影（yǐng）调、风（fēng）格、节奏上使作品（pǐn）或行云流水通畅自如，或震聋发聩 、落（luò）地有声，或静动结合，引人注意（yì），达到或甚至超过预期的（de）效果。

五、优美配音 —— 现实中，人们看广告只不过是轻轻（qīng）一（yī）瞥（piē），很少有人会认真地关注广告，单（dān）凭画（huà）面一闪，是（shì）很难让人了解（jiě）、记住产品的（de）。此时声音就显（xiǎn）得尤为重要了，因为在人们视觉（jiào）放松的同时（shí），听觉系（xì）统却在（zài）照常工（gōng）作。一（yī）部成功的广告品，能引人注意的声（shēng）音也是必（bì）不可少的。团队的（de）做法是针对不（bú）同的广告（gào），应该采取新奇的音效，说出最重（chóng）要的（de）话。

上（shàng）一篇：企（qǐ）业产品片制作流程有（yǒu）哪些？
下一篇：如何制作一（yī）个经典的产品广告片（piàn）?