2024-06-24    来源：    点击：938   

我们都（dōu）知道有些视频引（yǐn）人入胜且有趣。

这也（yě）适用于（yú）虚拟、混（hún）合和现场活动！

如果您是活动营销人员或活动策划（huá）者，现在是时候投资（或投资更（gèng）多）视频营（yíng）销了。

该（gāi）博客将告诉您（nín）如（rú）何创建活（huó）动宣（xuān）传视频，以提高活动的知（zhī）名度并吸（xī）引与会者。

只需七（qī）个简单（dān）的（de）步骤（zhòu）即可完（wán）成（chéng）。

让我们开（kāi）始吧（ba）！

什么是活动（dòng）宣传片？

活动宣传（chuán）视频或活动宣传视频是一种为宣（xuān）传即将举行（háng）的（de）活动（dòng）而创建的视频。

一些（xiē）活动（dòng）专业（yè）人士建（jiàn）议使用它来（lái）向与会者展示如（rú）果他们参加您（nín）的活动，他们将（jiāng）获得（dé）的潜（qián）在价值和体验。

凯瑟琳·弗兰克（kè）森 （Kathryn Frankson） 的精彩（cǎi）活（huó）动视（shì）频的（de）一个例子是，它专注于从各个角度捕捉活动的体验（yàn）。

而不是简单地有一个展（zhǎn）后活动视频，有场地的B-roll，3-5个推荐和一些（xiē）音乐;该视（shì）频（pín）侧（cè）重于（yú）从各个角度展（zhǎn）示活动体验：与会者、演讲者以（yǐ）及您的活动策（cè）划者、营销人员或（huò）专（zhuān）业（yè）人士团队。

这样的（de）事（shì）情可能（néng）需要一些时间和精（jīng）力（lì）。

如果您没有内部视（shì）频（pín）编辑资源，也没有高级视频编辑技能，我建（jiàn）议您使用（yòng）一个简单的工具，那就是宣传视频制（zhì）作工具。它提供视（shì）频编辑、动画、特效和 CTA 等功能（néng），让您（nín）轻松创建引人入胜且专（zhuān）业制作的活动视频，以吸引您的目（mù）标（biāo）受众并推动您下一次活（huó）动的注册。

出色的（de）宣传（chuán）视频将提高品牌知名度，提高投资（zī）回（huí）报率，并提高（gāo）与会者（zhě）的参与（yǔ）度和（hé）忠诚度。

在决定宣传视频的长度时，您通常（cháng）希（xī）望将其保（bǎo）持在多 60 秒（miǎo）左右，这是（shì） Vidyard 认为的理想长（zhǎng）度（dù）。

由于注意力（lì）持续时（shí）间急剧下降，您甚至可（kě）能希（xī）望将视频的（de）长度（dù）保持在 30 秒以内（nèi）。

有了这种长度，您可（kě）以更（gèng）快地推出（chū）更多视（shì）频，并更（gèng）快地重新利用它们。

有七种潜在的（de）视频类（lèi）型可供（gòng）选择：

产品演（yǎn）示（shì）视频

介绍视频

招聘或人力资源视频（pín）

操作（zuò）方法（fǎ）或解释器视频

活动视频（pín）

常见问题解（jiě）答或教程视频

感言视（shì）频

你如何决定？

它归结为实验。

尝试不同的视频类型。看看哪些有效，哪些（xiē）无效。

或者，您可以看看您的竞争对手在做什么，并从中汲取灵感。

这样，你就会清楚地了解什（shí）么对你（nǐ）的行业有用（yòng），观众（zhòng）喜欢什（shí）么，以及（jí）你不应该浪费时间做什么！

接下来，让我们从头开始制作宣传视（shì）频的过（guò）程。

确定您的视频目标

在开始任（rèn）何营销活动之前，您需要有明确的目标。这同（tóng）样适用（yòng）于视（shì）频营销。

知道你为（wéi）什么要制（zhì）作（zuò）宣传视（shì）频与你要制作什么视频一样重要。

这将帮助您（nín）制定明确（què）的参数来评估视频的效果并了解要跟（gēn）踪的指标。

一些（xiē）指标包括：

股票

喜（xǐ）欢

评论

订婚时间（jiān）

查看计数

根据 Wyzowl 的数据，61% 的视频营销人员表示，观众参与度（dù）（定义（yì）为分享（xiǎng）、点赞、评（píng）论等）是他们衡量视（shì）频内容投（tóu）资回报率的指标。

一些流行（háng）的视频营（yíng）销目标是（shì）：

增加（jiā）网站（zhàn）流量

改善客户教育（yù）

吸引新客户

建立品牌知名度

提高（gāo）社交（jiāo）媒体参与度和关注度（dù）

增加潜在客户

增加（jiā）销售（shòu）收入

一旦你对你希望通过你的活动宣（xuān）传（chuán）视频实（shí）现（xiàn）的这些目标（biāo）感到满意，你就会（huì）更容易选择你的视频类（lèi）型。

下面（miàn）是（shì）一个简短（duǎn）的示例：

假设我想提高品（pǐn）牌（pái）知名度和下一次活动的（de）注（zhù）册量。

我（wǒ）会考（kǎo）虑（lǜ）潜（qián）在的问题（tí），例如：

什（shí）么样的视（shì）频适合我？

我希望我的视频有多长？

我想制作（zuò）多少（shǎo）个视频？

我想在视频中展示的重要的内（nèi）容是什么？

我希（xī）望用户在观看我的（de）视频后采取什（shí）么行动？

考虑到这些（xiē）问题，我可能想制（zhì）作一个快节（jiē）奏的视频（pín），其中包含一些充满活力的（de）音乐、我之前举办的活动的剪辑、视频末尾的（de）一些推荐（jiàn），最后是要求人们（men）注册（cè）的 CTA。

例如，我（wǒ）可以提供 30% 的（de）折扣来增（zēng）加 FOMO（害怕错过）！

同时记住将其保持在 30-60 秒的阈值内。

现在你已经为你的宣传视（shì）频形（xíng）成了骨（gǔ）架，让我们（men）来谈谈视频类（lèi）型（xíng）吧！

确定视（shì）频类型

现在你已经设定了（le）你的视频营销目（mù）标，现在是时候（hòu）决定你想制（zhì）作什么类型（xíng）的（de）活动宣传视频了。

它（tā）会是产（chǎn）品（pǐn）演（yǎn）示视频、操作视频（pín）、常见问题解答视频、推荐视频还（hái）是任何（hé）适合（hé）您（nín）喜欢的内容？

根据您选择（zé）的视频（pín）类型，您需要拥（yōng）有合适（shì）的环境、摄像头、麦（mài）克风、道（dào）具等，以匹（pǐ）配（pèi）您理想的（de）视频类型。

例如，假设我是一名数字营销人员，希望（wàng）举办产品发（fā）布会。

我希望我（wǒ）的活动视频是一个产（chǎn）品（pǐn）演（yǎn）示视（shì）频（pín），在 60 秒内（nèi）展（zhǎn）示我们新产品背后的故事及其工（gōng）作原理。

我需要使用（yòng）电容（róng）式（shì）麦克（kè）风进行画外音录制（zhì），向观众解释视频的各个部（bù）分（fèn）。

我不（bú）需要任何（hé）照明，因为它将使用 OBS 等软（ruǎn）件进行动画（huà）和（hé）屏幕录制。

在我的简短示例（lì）中，我确定了：

我将（jiāng）要（yào）制作的视（shì）频（pín）类型（产品演示视频）

视频将包含什么（我们新产品背后（hòu）的（de）故事）

制作（zuò）此视频需要哪些工具（jù）（OBS 和电容式麦克风（fēng））

您（nín）可能还需要考虑一些关于（yú）如（rú）何使用这些视频的潜在问题：

我可以将（jiāng）这些视频用作与会者旅程（chéng）的一（yī）部分（fèn）吗（ma）？

我是否应该（gāi）创建（jiàn）多种视频类型来匹配不同的与（yǔ）会（huì）者角色？

我会重新利用这（zhè）些（xiē）视频吗？

我可以设置社交媒体和（hé）电子邮件营销活动吗？

这（zhè）些（xiē）问（wèn）题将有助（zhù）于构（gòu）建视频的风格、节奏和语气，我在上一节中简要提到过。

创（chuàng）建脚本

现在你已经决定了你的视频目标和类型，你可以开始处理你（nǐ）的视频脚（jiǎo）本了。

特别（bié）是（shì）如（rú）果您要在视频中加（jiā）入画外音。

你的视频脚本不（bú）仅应该提到你的视频（pín）应该（gāi）是什么;它还应该作为一种辅助工具，帮（bāng）助（zhù）您（nín）实现（xiàn）您可能（néng）希望包含（hán）在视频中（zhōng）的各种（zhǒng）镜头、图（tú）形、动画或素材。

这样（yàng）做（zuò）将帮助（zhù）您在（zài）所选地（dì）点拍摄或编辑视（shì）频（pín）时节（jiē）省时间，因为您将知道将视频资产（chǎn）放置在哪（nǎ）里！

除（chú）此之外，一个好的故事板在编（biān）辑（jí）视频时（shí）会派上用场，因为它可以帮助您（nín）构建编辑，以便您的与会者能够理解您视频（pín）的故事。故事板（bǎn）还有助于可视化您的镜头将走向何方，并激发您想出更多（duō）创意！

如果（guǒ）您想知道从（cóng）哪里开始（shǐ）编写（xiě）脚本，可（kě）以使用 ChatGPT 作为有（yǒu）用的资源（yuán）：

决定视频风格

有多种视频样（yàng）式可供选（xuǎn）择：

真（zhēn）人（rén）视频

说明性（xìng）动画

字体（tǐ）排印学

动态图形视频

截屏视频

事情是这样的，清楚地了（le）解您（nín）理想的视（shì）频格式也（yě）将帮助您决（jué）定视频的基调和您将在后期制（zhì）作中添（tiān）加的资产。

例如，如果（guǒ）您打算在活动场地制（zhì）作带有一些推荐的实景视（shì）频，您（nín）可以考虑在后期制作中添加介绍、结尾和一些下三分（fèn）之一（yī）。

除了（le）为您提（tí）供方（fāng）向（xiàng）外，它还使您能（néng）够清楚（chǔ）地了解视（shì）频创作时间表、所涉及的潜在成本等（děng）。

事（shì）实是，所有这些要点都是由你的活动（dòng）视频策略的目（mù）标（你想（xiǎng）要实现（xiàn）什么（me）？）和你（nǐ）的视频营销工作的目（mù）标受众（他们喜欢什么？）决定的。

如果你（nǐ）不（bú）确定其中（zhōng）任何一点，你可以随时查看你的行业（yè）和竞争对（duì）手，以了（le）解视频的标准（zhǔn）是（shì）什么。

拍摄您的（de）视频（pín）

现在（zài）是时（shí）候采取一些行（háng）动了（请原（yuán）谅双（shuāng）关语）！

现在您已经掌握（wò）了基础知识，现在（zài）需要拍（pāi）摄视频。

将您的故（gù）事板和脚本带到您的录制位置，然后开（kāi）始拍摄您的视频。如果（guǒ）您决定聘请摄像师（shī），请确保（bǎo）您（nín）的故（gù）事（shì）板和脚本（běn）尽可（kě）能（néng）详细。在信息太（tài）多（duō）的（de）情况下（xià）犯错！

以下是您需要记住的（de）迷你（nǐ）清单：

合并（bìng）故（gù）事板和/或脚本中（zhōng）概述的所有（yǒu）镜（jìng）头和角度（dù）。

带有（yǒu） 10-20 百万（wàn）像素镜头的相（xiàng）机或（huò）手机。

镜头偏（piān）光滤镜 – 减（jiǎn）少户外（wài）拍摄时的眩（xuàn）光。

用于稳定的（de）三脚（jiǎo）架

吊杆式麦克风

一些充足的照明——自然光或工作（zuò）室照明。

对（duì）于室外的真人（rén）视（shì）频，请考虑（lǜ）选择一天中的（de）正（zhèng）确时间进行视频拍摄，以确保您在宣传视频中获得均匀（yún）的（de）照明。这（zhè）将（jiāng）有助于在（zài）后期制作（zuò）过程（chéng）中节省大量时间。

正在考（kǎo）虑产（chǎn）品（pǐn）演示（shì）视频？您（nín）可以考虑使用（yòng） OBS 捕获（huò）虚拟活动平台的镜头：OBS 是一款用于视频录制（zhì）和（hé）直播（bō）的免费开源软件（jiàn）。

决定持续时间（jiān）

根据 Treetop Therapy，注（zhù）意力（lì）持续（xù）时间可以从（cóng） 20 秒（miǎo）到（dào） 20 分钟（zhōng）不等（děng），平均为 8.25 秒！

事实是：您（nín）正在争夺与会（huì）者的注意力。使您的信息更难传达（dá）。

这意味着（zhe）那些观看您的活（huó）动宣传视频（pín）的人需要（yào）知道活（huó）动是关于什么的，他们为什么（me）要参加以及不参加的机会成本。

现在，如果您的目标是在互联网上吸引更广泛的受众，那么 30 到 60 秒之间的（de）视频将是理（lǐ）想的选（xuǎn）择。

如（rú）果你碰巧在电视上播放你的视频（如（rú）果你有（yǒu）预算（suàn）的话（huà）！），那么（me）你的视频（pín）的标准长度应该是15秒，即使它可以跨越60秒（miǎo）。

短小（xiǎo）精悍的（de）视频非常适合重新利用，因为您可以将 30-60 秒的宣（xuān）传（chuán）视频（pín）重新用于 10-20 秒的短片，在 LinkedIn 上分享，并（bìng）鼓励您的观众通过访问活（huó）动的（de）登录页面来注册您的活（huó）动。

如果您使用或计划使用 LinkedIn 广告，那么这些短视频非（fēi）常适合宣传！

编辑视频

起初（chū），编辑视频可（kě）能是一项艰巨的任务。

那是因为您需要正确（què）的（de）工具和知（zhī）识来（lái）像专（zhuān）业人士一样编辑视频。

但是您知道吗（ma），您可以使（shǐ）用在线视频编（biān）辑工具无缝地创建令（lìng）人惊叹的专业（yè）宣传视频？在线提供（gòng）数（shù）百种宣传视（shì）频制作工具，可让您（nín）编辑素材、添加音（yīn）乐（lè）、滤镜（jìng）和特效！

找到合（hé）适的工具后，您可以上（shàng）传（chuán）视（shì）频，对（duì）其进（jìn）行编（biān）辑，使（shǐ）其（qí）与故事（shì）板保持一致，剪（jiǎn）掉任何不必要的部（bù）分并渲（xuàn）染最（zuì）终视（shì）频。

请记（jì）住，编辑（jí）是视频创作中关键的（de）部分，可以成就或（huò）破坏（huài）您的最终输（shū）出。

因（yīn）此（cǐ），请确保花足够（gòu）的时间完善这（zhè）一步。

在这个阶段，你可能想要添加一（yī）个介绍、结尾或其他一些视频资产（chǎn），如下三分之一（yī）。

对（duì）于你的介（jiè）绍，你可能（néng）有一个（gè）动（dòng）画，从以前的（de）活动过渡到一（yī）些B-roll！

你（nǐ）的片尾（wěi）可（kě）能是一个动（dòng）画片（piàn），它添加（jiā）了一个毒刺（cì）过（guò）渡（dù），从你的最后（hòu）一个（gè）镜头过渡到一个（gè）带有你的活动日期和时间的（de）排（pái）版片尾画（huà）面。

结论

在这个时代，您的活动（dòng）视频策略至关重要。然（rán）而，与流行的看法相反，为营销制作视频（pín）是相（xiàng）当容易的（de）。

使用正确的工具和（hé）计划，您可（kě）以（yǐ）无缝地创建拇指停止的（de）视频，而不会在口袋里（lǐ）烧一个洞！

您可以按照本（běn）博客中提（tí）到的简单步骤制作（zuò）宣（xuān）传视频，将（jiāng）您的活（huó）动无缝地推（tuī）广给（gěi）目标受众。

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