2018-11-22    来源：    点（diǎn）击：13301   

       在企业营销发展的道路上，影（yǐng）视宣传（chuán）是企业（yè）发展的一个必（bì）经环节。其传播（bō）广、速度快、效率高，企业无不趋之若鹜。虽然影视广告一般投（tóu）资较大（dà），但是并不影响企业对（duì）其青眯。影视广（guǎng）告（gào）和短视频的生动性和独特性也是（shì）图文无法比拟的（de）；而影视广告公司更是肩负了企业（yè）营销发（fā）展的重（chóng）大责任。今天郑州（zhōu）luck18新利和菲力克影视为（wéi）您介绍的是，在企业广告片拍摄制作（zuò）过程中，广告片要秉（bǐng）承的广告战略，让企（qǐ）业在市场竞争中立于不败之地。

创（chuàng）意性
创意还是创意，创意是一切的根本、是灵魂，也是宣传（chuán）最（zuì）具（jù）价值（zhí）的体现，是嫩否成为爆款视频的标准。影视广（guǎng）告必须要有自己的创意独特性。那些（xiē）模（mó）仿的影视广（guǎng）告并将泯然众矣。
营销性
影视广（guǎng）告拍摄制作影视是企（qǐ）业的最终目的。在（zài）影视广告制作过（guò）程中（zhōng），影视公司一定要（yào）特（tè）别注重广告的营销性。架空（kōng）营销（xiāo）的影视广（guǎng）告只是个花瓶摆（bǎi）设无任何（hé）实际意义（yì）。
视听双面性

影视广告的优点（diǎn）便是在于视听营（yíng）销，能通（tōng）过视听双（shuāng）面性冲击人们的神经。所以（yǐ）一定要（yào）保（bǎo）证画面质量以及声音（yīn）和画面（miàn）的协调性。这些（xiē）是影视广告最基本的（de）一（yī）个要素。

影视广告片拍（pāi）摄应该具有与众不同的魅力
影视广告（gào），通过（guò）研究（jiū）多变（biàn）的（de）市场环境和（hé）产（chǎn）品特性，结合广告策（cè）略，让企业在（zài）市（shì）场经济的浪潮中应对（duì）有方、从容不迫。
想要拍一条有效的商业广告？别急着（zhe）拍，你需要有一个周全的计（jì）划！也就是你需要（yào）花（huā）费黄金时间在（zài）前期（qī）准备（bèi）上。

前期准（zhǔn）备（bèi）是（shì）广告片制作中最感性的环节（jiē）但也是最重（chóng）要的环节。在开拍前确保（bǎo）你和你的客户，在（zài）争取最大利益（yì）问题上（shàng）达成一致。这样会为后期节（jiē）省更多的时（shí）间（jiān）、金钱，并免去很多烦恼。

在开拍（pāi）前你必（bì）须弄（nòng）清楚下面几个关键问题：
01广告目的是什么？
随心（xīn）所欲地拍摄广告是毫无意义的，明确的目的会让你事半功倍（bèi）！你（nǐ）的（de）广告片是用来干什么的？
树立品牌（pái）意识？
产品展示推（tuī）广（guǎng）？
策划活动？
直接（jiē）达到销售目的？
还是导演想通过片子奠定自（zì）己的（de）地位（wèi）？
对！你（nǐ）需要（yào）想清楚你的目的。
找到你的（de）目标！
清晰的目标能帮（bāng）助（zhù）你决定片子的风格（gé）。如：导演想通过（guò）此片展（zhǎn）现自（zì）己的能力获（huò）得行业认可，你最好制（zhì）作一（yī）系列短（duǎn）视（shì）频（pín）。如果你想向顾客展示（shì）你新（xīn）产品的用法（fǎ），你可（kě）以制（zhì）作一条产（chǎn）品演示片。

简单点说（shuō），就是想好每（měi）条（tiáo）片子的制作目的。如（rú）果你有很多目标，那么请多（duō）做几条（tiáo）广（guǎng）告片。

02 你的受众是谁？
如果你的回答是“所（suǒ）有人”，那么你（nǐ）并没（méi）有回答（dá）这个问（wèn）题。你需要弄清楚你（nǐ）的信息将要传达的对象究竟（jìng）是谁，并知道他（tā）们想要什么。你对受众了解越多，你的作品更容（róng）易成功（gōng）。
举个例子！如果你是要（yào）给卖矫正鞋垫的制造商拍广告，你（nǐ）的潜（qián）在客户就包括（kuò）：足部有问（wèn）题的人和那些（xiē）开矫（jiǎo）形处方的（de）医生。

针对有足（zú）疾的人，你需要击中他们的（de）要害！你的广（guǎng）告中可（kě）以再现（xiàn）疼痛的情节，解（jiě）释是什么原因造成的（de），如何用矫形鞋（xié）垫脱离苦海。针对医生，因（yīn）为他们（men）已经十分（fèn）清楚病理特征和原因，所（suǒ）以你的焦（jiāo）点应该改（gǎi）变（biàn）。你可以向其展（zhǎn）示哪一款矫正器最适合以及（jí）怎么订购。还可附赠（zèng）一些赠（zèng）品（pǐn）增加冲动感。同时根据你（nǐ）的目标受（shòu）众，来确（què）定广（guǎng）告片的语言风格。

03你的（de）企业或（huò）者产品独特性是什（shí）么？
宝马（mǎ）主打操控（kòng）、奔驰舒适、雷克萨斯稳定（dìng）、沃尔沃安全，这已经是全民皆知的卖点了，但是对自己产品或者（zhě）企业提炼核心（xīn）卖点依然很有效。因（yīn）为你的竞争对手有很（hěn）多（duō），不要让消费者做选（xuǎn）择（zé）的时候（hòu）模棱两可。消费者时间（jiān）很（hěn）有限，能在最短的时间（jiān）内（nèi）消费者（zhě）对您的企业或产品贴上标签，这就是卖（mài）点差异化（huà），差异化的（de）属性并不代表你别的（de）方面不行，恰恰是（shì）证明消费者对（duì）您或您的产品的整（zhěng）体认同（tóng）感。

04你传递给（gěi）受众关键信息是（shì）什（shí）么？
有（yǒu）的广告片出（chū）现的最大的错误就是妄图通过（guò）一个（gè）片子装进（jìn）所（suǒ）有想要展示的信息，就像刚（gāng）才说的（de），没有一（yī）个核心卖点。片子（zǐ）就如同一（yī）大染缸，什么都往（wǎng）里放。很不（bú）幸，实（shí）际（jì）上，你（nǐ）的广告（gào）片里（lǐ）包含的信息量越（yuè）大，反而更容易让人记不住任何一点。
聚焦（jiāo）真正重要的信息
努力问（wèn）自己：你想（xiǎng）让受众知道关（guān）于你的产品的（de）三条最重（chóng）要的信（xìn）息是什么？你能跟人说你的产品说上一整天（tiān），但是对于（yú）商业广告而言，宁缺毋滥！

所以（yǐ），尽量将你想表达的重（chóng）要信息限制在（zài）3条以内，如果你有更多的信（xìn）息需要传递，那么请多做几条（tiáo）片（piàn）子！

05你的片子（zǐ）要在哪儿（ér）播？

上一篇：四合院搭配郑（zhèng）州的雪景，开启（qǐ）了（le）一支好的（de）影视广告片!
下（xià）一篇：与浩创地产合作，《遇见二十年后的你》影视宣传片拍摄