2019-02-15    来源：http://www.wuzhou.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/    点击：5080   

　　“别让你的头屑陪我过夜……”当身边（biān）的朋（péng）友无意（yì）间哼唱（chàng）起这（zhè）首歌时，我们面（miàn）面相觑吃（chī）了（le）一（yī）惊（jīng），我的天，他竟然毫（háo）无底（dǐ）线地把《奇葩说》献媚给金主（zhǔ）海飞（fēi）丝（sī）的广告歌唱了出来，到底（dǐ）是（shì）什么暗黑的力（lì）量控（kòng）制了他？没错，这就是洗脑式植入广告的效果。

　　就（jiù）像90后（hòu）的童年充斥着“好（hǎo）高兴（xìng）呀！今天（tiān）又喝（hē）成长快乐啦（lā）”“8008208820DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般挥之不去的台词一样，说起广告，大多数人的（de）第一反应是（shì）反感，因（yīn）为（wéi）插播在电视剧中间、忽然弹（dàn）出在电脑桌面（miàn）上的广（guǎng）告实在是（shì）有够恼人。虽（suī）然达到了让观众记（jì）住（zhù）的效果，但是却产（chǎn）生了反效（xiào）果。这可不是品（pǐn）牌商们（men）花（huā）大价钱（qián）买广（guǎng）告（gào）位的目的。

　　这也是近年来为什（shí）么品牌金主们更加倾向于在影视（shì）作品中植入广告（gào）的原因（yīn）之一，影视广告植入宣传效果（guǒ）让人觉得可怕,这里菲（fēi）力克说说电影植入广告的分类，相信会对（duì）您有所帮助。

　　根据植入程度的不同，电影植（zhí）入广告大体可以分为（wéi）以（yǐ）下（xià）四类（lèi）：

　　1

　　场景（jǐng）植入

　　场景植入主要是指品牌视觉符号或商（shāng）品本身作为影（yǐng）片（piàn）内容中故事发生的（de）场景或场景（jǐng）组成的一部（bù）分出现。电影里（lǐ）的汽车（chē）、手机、景（jǐng）点、房产（chǎn）、服装、首（shǒu）饰（shì）、化妆（zhuāng）品，随着（zhe）剧情的展开，进入镜头。一部电影，可（kě）以成为（wéi）品牌的展（zhǎn）示舞台（tái）。

　　场景植入的方式由（yóu）于其时（shí）间（jiān）成本低、可操作（zuò）性（xìng）高，在（zài）中（zhōng）国商业电影中使用频（pín）次很高，比较典型的就是《杜拉拉升（shēng）职记（jì）》，开（kāi）场前（qián）5分钟，几乎是品牌场（chǎng）景秀（xiù），尤其是益达的多次出现，甚至让人产生了（le）一种女（nǚ）主嗜好“嗑口香糖”的错觉。

　　可（kě）以说（shuō）这一（yī）种方（fāng）式（shì）要想获（huò）得良好的宣传效果，其实也比较有（yǒu）难度，因为一闪而过的Logo观众其（qí）实不容易（yì）记得（dé），但是过多（duō）的出现又（yòu）会和洗脑广告一（yī）样，不仅拉低影片（piàn）质量，还会引发观众反（fǎn）感。

　　2

　　对白植入

　　对白植（zhí）入就是（shì）在电（diàn）影中通（tōng）过人物的对话（huà）巧妙地将品（pǐn）牌植入其（qí）中（zhōng），这无疑是（shì）最大（dà）的植入路径（jìng）。“我家特好找，就在欧陆经典”，简单、明了、纯粹。

　　相（xiàng）较于场景植入，对白（bái）植入则更（gèng）加（jiā）具有强化效果，观众在（zài）看电影的时候，有时候很难（nán）注意到画面的每一个细节，但是听觉往往是非常灵敏的。如果能（néng）完美将（jiāng）广告品牌（pái）和对（duì）白台（tái）词融（róng）合起来（lái），对（duì）于品牌（pái）来（lái）说（shuō）是一件非常有益（yì）的事情。

　　3

　　情节（jiē）植入

　　情节植入是指某（mǒu）一品（pǐn）牌的商品成为（wéi）推动整（zhěng）个影片故事情节的有（yǒu）机组（zǔ）成部分，品牌或商（shāng）品不仅（jǐn）仅（jǐn）是在生活场景或人物对白中出现（xiàn），而是几乎（hū）贯穿于（yú）整（zhěng）个故事。

　　情节植入已经属于比较深层次的广告植入了，比如在电影《爱（ài）情呼（hū）叫（jiào）转移》中（zhōng），中国移动几乎贯穿全篇（piān），成（chéng）为了推动情节中（zhōng）不可或（huò）缺的（de）一部分。

　　这种植入方式优势很明显，伴（bàn）随（suí）电影始终，更容易得（dé）到（dào）观众的关注，也并（bìng）不会像场景植入的品牌一样让（ràng）人反感，但是需要的时间成本较高，需要在（zài）剧本阶段（duàn）进行特别（bié）定制，更（gèng）需要制片方和（hé）品牌方的高效沟（gōu）通和通力（lì）合（hé）作，操作难度较大，资（zī）金投入多。这也是中国电影中（zhōng）很少出现情节定制的主要原因所在。

　　品（pǐn）牌方无法（fǎ）估算电影（yǐng）是否能得（dé）到（dào）票房上的成（chéng）功（gōng），那么投入的（de）时（shí）间（jiān）、金钱成本能否得到（dào）有效的回报（bào）就（jiù）会被打上一个巨大的问号，商人们可不傻，赔本风（fēng）险高的生意他们不会做（zuò）。

　　4

　　价（jià）值（zhí）植入（rù）

　　价值（zhí）植入是（shì）指根据品牌所具有的符（fú）号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影之（zhī）中，通（tōng）过（guò）故（gù）事主人公的喜好，成（chéng）为主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过（guò）故（gù）事（shì）情节（jiē）或生活细节，不（bú）断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内（nèi）涵，增强品牌（pái）个性，进一步提升品牌形象。

　　《阿甘正（zhèng）传》中（zhōng）耐克鞋植入就是价值植入的典范。致力于执着，奔跑（pǎo），坚（jiān）持（chí）的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直（zhí）跑一直跑（pǎo），似乎就是（shì）耐克的广告（gào）片，但相信大家都不会有这样的感觉（jiào），因为产品和电影艺（yì）术形象在核心价值观上已经完全融合。

　　植入（rù）营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌（pái），而是一种价值，通过价值（zhí）的渗透，宣扬在其文化背景下的产品（pǐn）和产品所致（zhì）力于的终极理念。

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