2024-09-02    来源：http://www.wuzhou.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com    点击（jī）：3248   

从开春至现在（zài），luck18新利和菲力克影（yǐng）视整体（tǐ）团队（duì）的工作可（kě）以用（yòng）四个字来形容——“马不停（tíng）蹄”，不（bú）论是房地产建（jiàn）筑三维动画（huà），还是企业微电影，企业宣传片，大大小小的（de）广告，MG动画等等，luck18新利和菲力克影视一直处于忙碌的（de）工作状态中，而这也正是我们说的工作常态。但在工作的进行中，我们也（yě）常会反思，在社会大众对于广告越来越“挑剔（tī）”的时代，我们如何在（zài）专业之上为客（kè）户的作品提升更高的高度，来（lái）达（dá）到完美的视（shì）频营销目的。今（jīn）天，luck18新利和菲力克影（yǐng）视就企业宣传片的营销格局，来（lái）说一说（shuō）我们的思考（kǎo）。

1.营销出发点（diǎn）：企业为什（shí）么做（zuò）宣传片（piàn）？

当（dāng）今社会的发展已经（jīng）进入了品牌（pái）化的时代（dài），越来（lái）越多的企业选择企业宣传（chuán）片来做好品牌营销（xiāo），提（tí）高企业的知（zhī）名度和佳誉（yù）度。企业宣传片模式的品牌营销推广已经成为企业营（yíng）销的重要一环（huán）。企业（yè）做（zuò）宣（xuān）传片首先（xiān）要明确目（mù）的。为（wéi）什（shí）么要做宣传片呢？企业制作（zuò）宣传片是为了（le）提升企业形象还是介绍产品（pǐn）？如果是为了（le）提升企业形象那当然是做企业（yè）形（xíng）象片。

大多数中小（xiǎo）型企业的自（zì）身品牌形象都不是（shì）很突出，对自身企业行（háng）业（yè）内部没有（yǒu）统一的认知力，和消费（fèi）者渠道（dào）也没有形成品牌影响（xiǎng）和共（gòng）识，这对于企业的（de）发展来说是十分不（bú）利（lì）的。那么（me）企业就需要将自身的资源（yuán）进行整合，提炼出一个统（tǒng）一的企业形象。如果（guǒ）企业要（yào）做（zuò）的是产品直（zhí）销片（piàn），和企业（yè）形象一样，产品的特（tè）点和功（gōng）能定位也很重要。产品有产品的形象，产品（pǐn）的功能定位应该能够体现出由产品（pǐn）所展（zhǎn）示的品质、品味和品形到（dào）品（pǐn）牌的过（guò）渡（dù）。

2.营销致胜（shèng）：如何制作（zuò）更具营销（xiāo）价值的企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片

一部优秀（xiù）的企业（yè）形（xíng）象宣传片从拍摄、制作、定位明确等都会有益于观众的记忆，达到口碑（bēi）宣传的效果。企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片（piàn）如同（tóng）一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐（lè）的节奏，在轻松的坏境之（zhī）中去了解一个企（qǐ）业的精神、文化和发展状况。同时（shí）有效的利（lì）用（yòng），还能够为企业（yè）提高品牌吸引力与市场拓展力。

（1）贴近（jìn）消（xiāo）费者日常生活

企业形象宣传片（piàn）拍摄的人（rén）格化，就是把品牌以一个人的角（jiǎo）度来看待拍摄，让品牌扮（bàn）演生活（huó）中的（de）一个（gè）角色；把消费者生活和品牌（pái）联系在一起，使得（dé）企业产（chǎn）品和目标受众（zhòng）更加贴近，使消费（fèi）者产生好感。

（2）品（pǐn）牌（pái）特（tè）征引（yǐn）导消费者

企业形象（xiàng）宣传片象征着企（qǐ）业的品牌文化，使（shǐ）品牌具有时（shí）尚（shàng）独特个性（xìng）品（pǐn）味。让消费者（zhě）产（chǎn）生拥有某一品牌就成为个性（xìng）、身份和价值的人的感觉。从（cóng）而让消费（fèi）者达到自（zì）我价值的实（shí）现，不知（zhī）不觉中提（tí）高（gāo）了其社会地位以（yǐ）及（jí）良好形象。

（3）象（xiàng）征物成为（wéi）消费者形（xíng）象的象征

形象宣传片拍（pāi）摄的形象物体不（bú）仅代表品（pǐn）牌形象，还（hái）可以（yǐ）作为消费者自我（wǒ）个性（xìng）的的象征。企业的（de）品牌的树立是个长（zhǎng）期积累的过程，是不断的深入消费者，使得消费者不（bú）断接受的过程。宣传（chuán）片拍（pāi）摄是（shì）企业树立（lì）品（pǐn）牌最有（yǒu）效的方式，对企业（yè）的发展（zhǎn）有深远（yuǎn）的影响。

（4）宣传片拍摄为（wéi）品牌创造（zào）形象（xiàng）特征（zhēng）

能够表现出品（pǐn）牌的特征（zhēng），展现出来令（lìng）人心动、长久（jiǔ）不衰的一面；以自身服务意（yì）象（xiàng）为象征，贴切的表现（xiàn）出企业的服务精神。同时又独具个性形象，恰恰的证明了企业形象宣传（chuán）片的有利特质。

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