2020-03-30    来源：    点（diǎn）击：2676   

        很多时候（hòu），我们（men）写文案都是在（zài）“自嗨”，其（qí）实文案（àn）不需要多华丽，只要能打动（dòng）用户（hù）就是好文案。那么，如何避免“自嗨”式写文呢？

1.让文案更有说（shuō）服（fú）力

        仔细回想一下，我们在购买产品的时（shí）候（hòu），最关（guān）注的是什（shí）么呢（ne）？是这个产品可以给我带来什么好处，还是（shì）这款产品的亮（liàng）点、优势、故事呢？我们常常（cháng）在写文案的时（shí）候把（bǎ）产品的特点、优（yōu）势等一股脑的灌输给用户，也不管用户到底是不是对这些信息感兴趣。很（hěn）有可能用户（hù）就会（huì）被这些（xiē）冗长、繁杂的文案劝退。在（zài）面对这种情况时，我们可以使用（yòng）“三段式”文案，即“特（tè）点（diǎn）+优（yōu）点+利益（yì）”来表达。

        按（àn）照（zhào）上面的套路写文（wén）案，如：“这只（zhī）铅笔采用（yòng）了六边形笔杆（特点），用户在使用时更舒服（优点），长时间（jiān）书写也不会有不适感（利（lì）益）”。为了让这个文案变的更加有说服力，可以在特（tè）点前面加上证（zhèng）据。那么前面的文（wén）案就变成（chéng）了：“这（zhè）只铅笔的设计人员是有10年经验的人（rén）体工程学专家（jiā）（证据），所以设计了六边形笔杆（特点），用户（hù）在（zài）使用（yòng）时更（gèng）舒服（优点），长时间书写也不会（huì）有不适感（利益）。”

       在写这（zhè）类文案的时候，我（wǒ）们需要记住一点，用（yòng）户是在为（wéi）他自己的利益（yì）消费，而不是在为（wéi）产品的特色（sè）消费。所以我们应（yīng）该把（bǎ）文案（àn）的重心放在（zài）利益上的表达（dá）。

2.擅长场景化语言

        场景化语言（yán）是（shì）最容易（yì）让用（yòng）户在脑（nǎo）海里浮现画面（miàn）的形式（shì），如：钱在账户里（lǐ）“爆炸”，爆炸（zhà）这个词会让用户想到更具体的画面感。还有：在职场上“野蛮生长”，这样包含（hán）动词的（de）描（miáo）述，能够给用户更强烈的画面感（gǎn），也更容易让用户（hù）记住（zhù）。

        我们在使用（yòng）场景化语言的时候，要注（zhù）意以下几点：1.去除理性化，尽量生（shēng）活化；2.尽量用（yòng）语言去描述一个场景/画面，而不是一（yī）个事实；3.场景与画面（miàn）最好是用户（hù）熟（shú）悉（xī）的。

3.多利（lì）用（yòng）数字与（yǔ）数据

       用户在数字的接受程度上（shàng）远远高于（yú）文字（zì）上面的描述，你是不是经常在公众号看到这样的标（biāo）题：《10w+文章打造法则（zé）：15个标题（tí）技巧让（ràng）微信文章（zhāng）刷（shuā）爆朋友圈》、《24小时增粉100万，刷爆朋（péng）友圈的“晒结婚证”H5是怎样策划（huá）的（de）？》因为（wéi）我们无法确定用（yòng）户观（guān）看文案时的场（chǎng）景，很有可能是"扫描式"阅读。所以在短时间（jiān）内，抓住（zhù）用户的眼球就很关（guān）键了，直接用数字将利益展现（xiàn）给（gěi）用户，快速打动用户，留下深刻（kè）印象。

4.尽量使用有趣的短句

         阅读体（tǐ）验感对于用户（hù）来说，也是一个很重要的因素。即使文案写的很好，但因为使用了过于冗（rǒng）长（zhǎng）、长（zhǎng）句、大段文章。或（huò）者排（pái）版过于（yú）拥挤（jǐ），视觉（jiào）效果很差，用户也会没有读下去（qù）的欲（yù）望。尽量多（duō）去（qù）使（shǐ）用一些短句，看起来（lái）比较轻（qīng）松（sōng）的排版形（xíng）式，能够更容易帮助（zhù）你去打动用（yòng）户，跟（gēn）用户之（zhī）间建立联系（xì）。

5.尝试跟（gēn）用户进行对话（huà）

         和用户对话的方式，很容易拉近和用户的距离，让用户和你产生亲近（jìn）感。比如:“你有100G文案资料等待领取（qǔ）！”、“你要的生日（rì）文案来啦！值得收藏（cáng）！”、“三月朋友圈文案送给你~”。

         掌握以下四点，你也可以轻松和用户对话：1.使用人（rén）称名词：我、你、他等； 2.口语化表达：没问题、OK； 3.简称或缩略语的（de）使用; 4.语（yǔ）气自然。

         最后（hòu），文案除了技巧之（zhī）外（wài），灵感也很重要，多（duō）感受生活（huó）当中有趣的点，说（shuō）不定你也（yě）是一个文案大师。

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