2020-06-03    来源：    点击：2609   

       宣传（chuán）片越（yuè）来（lái）越多，大到城市（shì）、上市（shì）集团，小到（dào）洗车行、小餐馆，都开始制作自己的宣传（chuán）片，以此树立更好的自身（shēn）形象。但事实（shí）肯定是，你（nǐ）并没有看到那（nà）么多宣传片，因为它们绝大多数平（píng）淡（dàn）老套，缺（quē）乏吸引力，如石沉大海般淹没在网（wǎng）络世界里。下面，我们就来细数宣（xuān）传片制作中常（cháng）见的一些（xiē）问题，希望能对真正（zhèng）想做一部好宣传（chuán）片的（de）企业（yè）一些启发。

       禁忌一：贪长 —— 很多公司觉得宣传片越（yuè）长，越能把企业展示（shì）得越全（quán）面，但（dàn）是现在人们面临信息密集、趣（qù）味内容巨多，很难将自己的（de）注意力集中在过长的宣传片上（shàng），所以说得越多，受（shòu）众越觉（jiào）得（dé）你不（bú）够（gòu）自信（xìn），想把那些细（xì）枝末节边边角角的东西都（dōu）灌输给他们。很多时候，真正有用的往往只不过是一（yī）个有意义（yì）的观（guān）点（diǎn）。所以宣传（chuán）片（piàn）的长度建议，5分钟以内，3-4分钟最好，尽量（liàng）采用（yòng）快节奏的剪辑，让其（qí）简化、明（míng）朗。

       禁忌二：务（wù）虚 —— 和很多企（qǐ）业沟通宣（xuān）传片需求的时候，听到最多的（de）要求就是（shì）“高大（dà）上”。高端、大（dà）气、上（shàng）档次（cì）固然能突出企业的（de）气势，但（dàn）不（bú）容易有共鸣。好（hǎo）的内容，基本都和情感相关（guān），过分追求不（bú）接地（dì）气的高大上，就容易流于形式，缺乏情感，难以在观众心中刻下（xià）印记（jì），观众（zhòng）只（zhī）会觉得“你很好，但（dàn）是与我无关。”务实的（de）一（yī）个重点，就是“少在（zài）意自己（jǐ）有什么，多在意你能给（gěi）对方提供什么。”对方看一个东西（xī），越（yuè）是与（yǔ）他的利益相关（guān），这个东西就（jiù）越实在，如果片子对他的（de）需求有更具体的解决方案（àn）或者（zhě）有更（gèng）深入他内心的观点与行动，他就会觉得更实在，更容易记住。

       禁忌三（sān）：没有重（chóng）点 —— 一般宣传片（piàn）的套路（lù）板块为：公司（sī）发展（zhǎn）史（shǐ）、企业（yè）文化、业务（wù）类型、公司（sī）团队、获得荣誉、未（wèi）来（lái）展望。当然，每（měi）一个板块都是公司（sī）的（de）重要（yào）组成部分，都很重要（yào），但在这个商品与信息都（dōu）是海量的世（shì）界，这（zhè）种片子没有任何吸引（yǐn）力，也就没有自主（zhǔ）宣（xuān）传作用，不会自（zì）带流量。

       禁忌四：没有创意 —— 大（dà）多数人（rén）认（rèn）为，宣（xuān）传片不需（xū）要创意，大多数人更愿意（yì）看抖音，不愿（yuàn）意看（kàn）宣传（chuán）片和广告。抖音使（shǐ）很多人沉浸其中，是因为里（lǐ）边有一些小创意和小（xiǎo）趣味（wèi），能让人获（huò）得愉悦（yuè），当然这种愉悦是浅层（céng）次并短暂的，但（dàn）是证明创意和趣味本身更具吸（xī）引力（lì）。就像说话方式往往比说话内容更能传达（dá）情绪一样，同样是（shì）表（biǎo）达内容，宣传片由（yóu）于要与海量的信息竞争，它的表达方（fāng）式可（kě）以更加有意思、有趣味，这样的片子（zǐ）看后才能给（gěi）人留下深刻（kè）印象，而（ér）不是“给无聊的生活又加入一个无（wú）聊的（de）内容。”创意的加入可以从前期策划、拍摄、剪辑、包装动画等各个（gè）环节实现，但是策（cè）划（huá）在其中最为重要（yào）。当然，创（chuàng）意的表达最好（hǎo）和（hé）片中最（zuì）重（chóng）要的内容相关（guān），而不是为了（le）创意（yì）而（ér）创意，为了形（xíng）式而形式。

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