2021-04-16    来源：    点击：2790   

    在（zài）这个（gè）以互联网（wǎng）为驱（qū）动、信（xìn）息快速传递的社（shè）会，作为集影像、声（shēng）乐为一体（tǐ）的宣传片制作越来越（yuè）成（chéng）为（wéi）企（qǐ）业对外输出（chū）品牌（pái）形象的首要选择（zé）。然而许多（duō）企业想要（yào）制（zhì）作宣传片，却不知道在制作过程中如何与制作方（fāng）进行有效沟通。一部（bù）完整的企业宣（xuān）传片需要经过前（qián）期沟通、视频（pín）拍摄、后（hòu）期制作三个环（huán）节才能制作完成（chéng），初步估计（jì）也（yě）需要耗时10-25个工（gōng）作日，这无论是对企业还是制作方都需要投入大量的人力、财力与时间成本。而无论哪（nǎ）个（gè）环节的协商（shāng）不一致都会（huì）导（dǎo）致工（gōng）作周期（qī）的不断延伸（shēn），例如：

1.策划案反复修改。影视行业内最（zuì）怕也最常遇（yù）到的客（kè）户（hù）就是二话不说要求给策划方（fāng）案的企业（yè）。因为这将耗费（fèi）大量的（de）时间与人力成本去（qù）撰写一系列无目标（biāo）、无定位的（de）无效（xiào）文案（àn），而后（hòu），企业才（cái）会在反复修改这份（fèn）无效文案（àn）的基（jī）础上慢慢展露自己的需（xū）求（qiú），这对双方（fāng）而言都是一个资源（yuán）的（de）浪费（fèi）。

2.样片反复修（xiū）改。当制作方（fāng）将样（yàng）片（piàn）制作（zuò）出来（lái）与企业负（fù）责人交接（jiē）时（shí），企业负责人有时会以（yǐ）片子达不到预期或片中演员形象不佳等种（zhǒng）种问题要求制作方修（xiū）改或是补（bǔ）拍内容，而这将会衍生出一系列（liè）的（de）问题，不仅包括整个制作（zuò）周（zhōu）期的延伸，也可能陷（xiàn）入双方对价（jià）格重新谈判的（de）僵局。

那么对于对影视行（háng）业相对外行（háng）的企业来说，如何提前做好准备（bèi），更（gèng）高效明确地将自己的意图（tú）表达给制作方？

1.明确宣传片制作目的与时长（zhǎng）。宣传片制作绝对是一个命题作文，作为出题人的企业，最起码也得（dé）给（gěi）出主题与（yǔ）时（shí）长。首（shǒu）先，企业需要明（míng）确该宣传片（piàn）是（shì）用于品牌宣传或促进销售或其他预期效（xiào）果。其次（cì），企业（yè）需要明确该宣（xuān）传片用于什（shí）么场合（展会（huì）8分钟左（zuǒ）右、客户3-5分钟左右、专题片3-10分钟左右（yòu）），不要一味拘泥（ní）于时（shí）长与预算之间的关系，因为一（yī）方面时间并不是（shì）主导片（piàn）子价格的因素，另（lìng）一方（fāng）面无（wú）效的片子不如不做。

2.明确（què）宣传片制作预算。无论是去商（shāng）场（chǎng）或是任何其他需要花（huā）钱的场所，人们通常（cháng）会有一个（gè）自己预（yù）估（gū）的账（zhàng）单明细，因此在进行（háng）实际购买行为时，人（rén）们能有（yǒu）个安（ān）全防线，敢放心消费。然而为什么到了影视行业（yè），企业就会如此遮掩、犹豫呢（ne）？因为一方面没有市场价格，企业负责人心里（lǐ）没有一杆可以（yǐ）衡量的秤，另一方（fāng）面没有效果展示（shì），企业方不确定高成本投入能有相（xiàng）应的产出。对（duì）于（yú）前（qián）者，影片本身的价格虽然（rán）难以衡量，但（dàn）是设（shè）备、配音、人员配置、同类型影片的价格（gé）是（shì）有迹可循的。对于后（hòu）者，你们需要（yào）一个果敢的（de）决策（cè）人。

3.明确（què）宣传片制（zhì）作样（yàng）片。解（jiě）决以上所有（yǒu）问题最简单高效的办法就是找一部心（xīn）仪（yí）的样片。你可以不懂设备、不懂后期、不懂一（yī）部影片背后需（xū）要承载（zǎi）多少的（de）汗水与努力，但是你（nǐ）可以让专（zhuān）业人士们看（kàn）到（dào）你想要的产品效果，而当（dāng）制作（zuò）方了解到你的（de）需求（qiú）时，才（cái）可以开始更（gèng）为精准的（de）沟通。

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