2021-08-14    来（lái）源：    点击：2446   

有时候，经（jīng）典就是让人们（men）去怀念的。然而值得注意的是，并不是每一次的“致敬经典”都会引起消费者的好感。所以，品牌（pái）在打复古营销策略时（shí），更（gèng）应该注意推（tuī）出策略的方式方法。

1.复古也要讲究创意 —— 老品牌失去用户的一方面就是缺乏创新（xīn），品牌想要利用复古营（yíng）销为品牌赚取声（shēng）势，创意缺一不可，这样不但（dàn）能一改人们印象中对“老字号（hào）”的固有（yǒu）认（rèn）知，还能获得年轻人（rén）好感，为老品牌注入全新（xīn）活（huó）力。

农夫山泉结合中国文（wén）化领域头（tóu）部IP故宫元素，推出（chū）农夫山泉“故宫瓶”，用康雍乾三代帝王以及后妃（fēi）们的（de）人物画像（xiàng）为设（shè）计主体（tǐ），还搭（dā）配了“朕打（dǎ）下的一瓶江山”、“本宫天（tiān）生丽质”等创意文案，打破了（le）故（gù）宫一贯严肃的古板印象，深受消费者的喜爱，同时也为品牌注（zhù）入了文化底蕴。

2.复（fù）古不能（néng）包罗万象 —— 复（fù）古营（yíng）销只（zhī）是一种营销方式，品牌不能指望通过复古营销来让企业长久吸引（yǐn）用户。企业的长久之道是需要不可复制的产品核（hé）心竞争（zhēng）力和（hé）理（lǐ）解消费者需求（qiú）。

与品牌（pái）而言，一款经典的产品，就是（shì）品（pǐn）牌最好的（de）“代言（yán）人”，集合了（le）品（pǐn）牌的历史（shǐ）、理念和（hé）品质，能快速与消费者达（dá）成共（gòng）识的（de）重要桥梁。在消费者（zhě）无品牌意识越（yuè）发严（yán）重的现在，不断地（dì）复刻经典（diǎn）产品，加（jiā）入时下新的理解和（hé）设（shè）计，维（wéi）护、加深品牌（pái）印象，才是关键（jiàn）。  

3.复古要契合年轻（qīng）受众喜好 —— 读懂年轻人的审美，才是创造商业空（kōng）间的灵魂，当代年轻人喜欢什么，品牌就该（gāi）顺应其喜好，复古的同时打造个（gè）性（xìng）化、好玩（wán）、有（yǒu）趣（qù）的品牌印象，才能够快速占据用户心智，促进品牌曝光度。

复古营销最显著的效果（guǒ）就是触动用户情怀（huái），这与目前的社会现状（zhuàng）有（yǒu）不可（kě）分割的联系，在现实压力巨（jù）大的年（nián）轻（qīng）人，对未来的未知和不可控又（yòu）不接避（bì）免的产（chǎn）生心（xīn）理负担，于是对过去（qù）的、可控的美好无比怀念，这既（jì）是对时间（jiān）的抵抗心理，也是在积极（jí）寻求一种（zhǒng）心理平衡的（de）情（qíng）绪出口。 时代需求旺（wàng）盛，复古（gǔ）营销的推进，不论（lùn）效果如何，对于（yú）唤醒（xǐng）用户美好记忆都是极（jí）好的选（xuǎn）项（xiàng）。但再现复古并不是一味地照搬照抄（chāo），专注内容创新才（cái）是每一（yī）个品牌的（de）营销基（jī）石。

做经典复（fù）刻，需要特别注意让产品达到经典重现（xiàn）、打动人心的效果，以及让其适（shì）应当下时代，焕（huàn）发（fā）出新（xīn）的生（shēng）命力。然而值（zhí）得（dé）注（zhù）意的（de）是，并（bìng）不是（shì）每（měi）一次（cì）的（de）“致敬经典（diǎn）”都会引（yǐn）起消费者的好感（gǎn）。所以，在（zài）打怀旧（jiù）营销（xiāo）的牌时，更应该预测借势“经典”带来的（de）利（lì）弊。

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