2021-10-12    来（lái）源：    点击：2291   

    在2021当下，对（duì）于传统的广告公司（sī），市场（chǎng）上唱衰的声音此起彼伏。由于媒介形态的变迁，广告行业早已从电视时期进（jìn）入社交媒体时代，用户、媒介、渠道正在发生剧（jù）烈的改变，不做（zuò）改变的传统（tǒng）广告巨头相继并购转型，甚至关停。另一边，肉眼可见的是，这两年短视频（pín）内容创意需求量（liàng）迅猛（měng）增（zēng）长（zhǎng）。然（rán）而，这是传统大（dà）制作、大预算模式无法（fǎ）满足（zú）的，短视频的新需求更倾向（xiàng）于（yú）小而美、短平（píng）快。这（zhè）意味（wèi）着（zhe），满足这些（xiē）需求的营（yíng）销公（gōng）司需更加敏捷，且（qiě）具备更强性价比（bǐ）。

    身处于短视频时代（dài），传播环境（jìng）发生嬗变，这直接影响整个广告业的传播逻辑。碎片化不再是一（yī）个（gè）新鲜词，粉尘化才是极致表征（zhēng），并且趋势（shì）更加明显，这直接要求广告视频快、短、且反应（yīng）敏捷（jié）。另一（yī）方面，短（duǎn）视频区别于文字，一些受教（jiāo）育程度较低的（de）人（rén）群都开始通（tōng）过抖音、快手等获取新知（zhī）乐趣，门槛更低（dī）。但（dàn）很多传统广告公司依旧没有反应过来，可以总结为3点（diǎn）：

一：传统广告公司过分注（zhù）重拍TVC —— TVC（电视广告片）一直是传统广告公司引以为傲的传播方式，它的一般时长是在5～60秒左右，主（zhǔ）要是在电视上进行播出。由（yóu）于电视媒体的广告投放费用非常昂贵（guì），严重限制了TVC的时长（zhǎng），同时对广告内容标准更加严苛，这导致广告主想要拍摄（shè）出高品质的TVC，制作费常常高达百十万。后来，随着微电影、微（wēi）短（duǎn）片的发展，内容（róng）化的广告片开始在（zài）视（shì）频网站和社交媒（méi）体平台上传播，形式可以（yǐ）是（shì）病毒广（guǎng）告、剧（jù）情广（guǎng）告（gào）等。市场（chǎng）不仅需要传统的聚焦TVC制作的（de）广告公司，更（gèng）需要懂病毒式传（chuán）播逻辑的视频制（zhì）作公司，来生产（chǎn）优质的视频内容（róng）抢占消费者注（zhù）意力（lì）。

二：广告制（zhì）作临时“搭（dā）班（bān）子”，反应能（néng）力不足 —— 广告制作是一件（jiàn）极其专业的事情，从前期创意策划、拍摄执（zhí）行到后期（qī）剪辑包装，都是需要一个成熟的团队（duì）共（gòng）同协作（zuò）来完（wán）成（chéng）。影视制作行业本身存在很多（duō）草台班子（zǐ）的（de）现象，一些广告公司（sī）甚至靠接“二手单子”来赚钱，各（gè）种人员都是（shì）外包的，显然这是粗放的生（shēng）产制作模式。另一方面，不管多硬核的广告制作能（néng）力（lì），引起用（yòng）户传播的点是创意，创意（yì）是广告制作行业另一个重心所（suǒ）在。在新的市场环境下，大部分品（pǐn）牌（pái）方（fāng）的预算有限（xiàn），寻找头（tóu）部的广（guǎng）告公（gōng）司合作，在成本上面临（lín）压力，品牌方（fāng）呼唤创意和制作能力兼（jiān）具且创意意识强的广告制（zhì）作公司（sī）出现。

三：漫长决策周期与快发展的不匹配 —— 从发展历史来看，传统的广告公司已经有一（yī）百多年的历史，它们穿越了很多媒介时代。大型（xíng）广（guǎng）告公司很（hěn）多是在互联网时代之前（qián）就成立了，这（zhè）些广（guǎng）告（gào）公司具有相（xiàng）当成熟的运行机制，在品牌传播的节（jiē）奏上有严格的周（zhōu）期性。中国的（de）媒体传播（bō）发展节奏非常快，需要广告公司能快速做出（chū）反应。但传统4A企业很难（nán）快速（sù）转变，这就给规模相对小、足（zú）够专业、注重效率，善于灵活变通（tōng）的新型广告制作（zuò）公司带来（lái）了新机（jī）会。

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