2022-03-15 来源： 点击：2240
在（zài）互（hù）联（lián）网视频营（yíng）销（xiāo）的大环境下，广告片（piàn）创意（yì）的好坏会直（zhí）接（jiē）决定产品上市后在（zài）市场上竞争中的成败。可以说（shuō），创（chuàng）意是广（guǎng）告片的灵魂，广告片（piàn）是创意的（de）载体。然而好的创意不是漫无目的（de）的想象，天马行空的（de）幻想。实际上真正好（hǎo）的创意，付诸（zhū）于广告片中，是一（yī）定要根据产品本（běn）身，要在产品的（de）深度和广度上进行（háng）延伸，那么问（wèn）题（tí）来（lái）了，一部（bù）优秀的（de）、有创意（yì）的广告片是如（rú）何制作出来的呢（ne）？
1.挖（wā）掘产品，寻找切入点 —— 如果你想要通过广告宣传片对产品进行宣传，首先就（jiù）要了解它，深入挖掘可能性。广告片（piàn）的创意，不能一味（wèi）地只谈（tán）脑洞，不谈实际。脱离实际的（de）创意只是在耍流氓，现在很多产品广告看完后，受（shòu）众一头雾水，广告片是（shì）很吸引人（rén），但和产品又有什么（me）关系呢？创意和产品（pǐn）主次不分，会让广告片（piàn）不伦不类。任何有创（chuàng）意的广告片都（dōu）是基于产（chǎn）品本身去（qù）制作的。只有挖掘产品卖点（diǎn），寻找产品切（qiē）入点，找到消费者的（de）“痛（tòng）点”，那么广告片和产（chǎn）品受众之间的化学反应就产生（shēng）了，最后也就达到了宣传营销（xiāo）的目的。
2.新颖有创意的表现（xiàn）形式 —— 美国闻名（míng）的广告巨匠大卫（wèi）·奥格威曾说过：“要吸（xī）引消费者的注意力，同（tóng）时让他来买你的（de）产品，非要有（yǒu）很好（hǎo）的卖点不可，除非你的广告有很（hěn）好的点子，不然（rán）它就很快（kuài）被黑夜吞噬的船只。”但是“点子”只（zhī）是行驶的市场大海的船只，还需要一把有利（lì）的“东风”。随着（zhe）越（yuè）来越多的企业选（xuǎn）择通过广告宣传片，宣（xuān）传企业的理念和产品的概况。“点子”有了（le），表（biǎo）现形式这个“东（dōng）风”也就应运而生。现在区（qū）别于传（chuán）统广告片（piàn），形式（shì）多（duō）样的创新广（guǎng）告片层出不（bú）穷，一些企业纷纷（fēn）选择通（tōng）过新颖有创意，带有趣味性的内容来吸（xī）引消费者（zhě）的目光。就比如（rú）三维动（dòng）画（huà）、短视频、微电影（yǐng）等表现形式（shì），来提升市场关（guān）注度。
3.产品故事化引起共鸣 —— 根据近几年对有（yǒu）影响力（lì）的产品宣（xuān）传推广策略，进行跟（gēn）踪、分析，我们会（huì）发现很多产（chǎn）品广告（gào）呈现（xiàn）两大（dà）趋势。一是更加关（guān）注人性化的场景展示，使受众能从影片（piàn）中获得更多（duō）感触与互动；二是（shì）由具体（tǐ）产品或服务（wù）发（fā）散至其所（suǒ）构筑出来的场景（jǐng）或体验功（gōng）能（néng）表达出企业（yè）品牌核（hé）心（xīn）价值（zhí）观。所以随着短视频（pín）平（píng）台的快速崛起，产品故（gù）事化成为越（yuè）来越多创意广告（gào）宣传（chuán）片制作的方向。产品故事化（huà）既能满足消费者对于故事的心理需求，又能生动的展（zhǎn）示（shì）产（chǎn）品（pǐn）相应的特性，让消费者在“故（gù）事”中，了解产品，潜移默化的拉进产品（pǐn）与消费者之间的距（jù）离。在企业广告片拍摄中，作为一种创造性的（de）思维流动，创（chuàng）意（yì）的魅（mèi）力首（shǒu）先在于独特。由（yóu）于创造性思维的（de）本质在于立异（yì），创意的表（biǎo）现则在于独特（tè），独特（tè）体现出光（guāng）鲜的个性（xìng），创意有了（le）光鲜的个性，才（cái）能给人以新感（gǎn）觉，使得广告片作品外射出那一独特的（de）形（xíng）式美感（gǎn），才可能引起受众的留意与爱好，产生强烈的感染力和心理震撼力。
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