2019-08-09
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互（hù）联网产品的兴起就像野火燎原，发展速（sù）度令人难以想象；互联（lián）网产品的衰（shuāi）落却还要（yào）比兴起更要迅速，”内（nèi）涵（hán）段子“就在一夜（yè）间彻底退出了段友的世界。抖音一时（shí）间（jiān）火爆了全国各（gè）地（dì），”嘀、嘀嘀“的口（kǒu）号也（yě）更是深入人心。今（jīn）日头条（tiáo）战略层来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势。头条最初靠抓取内容为主要（yào）模式（shì），后来砸了不（bú）少钱做内容（róng）体系，但是很多产品（pǐn）只是把今日（rì）头条当（dāng）成一个内（nèi）容分发渠道。抖音成立（lì）之初坚持自生产（chǎn），几千块一个短视频拍摄，专人导（dǎo）演，专人拍（pāi）摄（shè），慢（màn）慢建立（lì）起了相对完备的生态体系，然后才大批引入机构（gòu）账号。在抖音火爆的（de）背后，有（yǒu）哪些方面值得我们（men）深思？
抖音的横空出世，后背是今日头条的全力支持，抖音的创（chuàng）始人梁（liáng）汝波，也是今日头条的技术总监，同时也（yě）是张一（yī）鸣南开大（dà）学的同（tóng）宿舍兄弟（dì），关系非同一（yī）般。时代的更替是一款（kuǎn）APP能否火爆的根本元，抖音（yīn）火（huǒ）爆的背后90后（hòu）和00后的全（quán）面（miàn）崛起。抖音（yīn）于（yú）2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶（jiē）段，低（dī）门（mén）槛低成本地（dì）分享（xiǎng）生活（huó）信息的短视（shì）频成了很（hěn）多人钟（zhōng）爱（ài）的互联网产品。 抖（dǒu）音（yīn）的出现正好（hǎo）遇到（dào）了很好的社会条件，自2017年以（yǐ）来，抖（dǒu）音通过热点运营、明星带流量、扶持达人（rén）快速形（xíng）成“年轻人的潮（cháo）流玩法”调性（xìng），迅速（sù）实现用户规模化。对于用户而言，为（wéi）什么是抖音？我们可以（yǐ）从三（sān）个方（fāng）面去了（le）解。 一、“门（mén）槛” 市场青睐短视频而不是（shì）长视频的一个很（hěn）重要原因就是短（duǎn）视（shì）频的进入（rù）门槛低。短的长度让这类内容非常“轻快”，随着移动通信建（jiàn）设越（yuè）发（fā）完善，流量也没那么贵了（le）的（de）今天（tiān），短视频靠着这种直观的刺激方式给文（wén）字类内容（róng）带去（qù）了很（hěn）大的冲（chōng）击。无（wú）论（lùn）从所需的生产成本（běn），还是从观看成本来说，都要比长视频小得（dé）多。 二、个体的（de）本能 相比（bǐ）起大段文字，多数人更愿（yuàn）意（yì）看简单（dān）明了的（de）图片（piàn）。这（zhè）同（tóng）我们（men）的大脑处（chù）理信息的原理（lǐ）有关，人（rén）类的大（dà）部（bù）分信息获取（qǔ）来源于视觉刺（cì）激，这种刺激对大（dà）脑来说更加直接。而文字（zì）则是语言的载体（tǐ），阅读的过程中多了一（yī）步处理与转化的（de）过程。相较（jiào）而言，图片的理解效率太（tài）有优势了，比图片（piàn）更为直（zhí）接的视频也远比文字的刺激更加直观。 三、场（chǎng）景 我（wǒ）们现在的生活（huó）高度碎片化，娱乐和打发时间的休闲活（huó）动都是在碎片时间内完成的，结合（hé）这（zhè）种碎片化场景，这是（shì）短视频在消（xiāo）费（fèi）维（wéi）度上优（yōu）于长视（shì）频的场景逻辑。 早些年短视频（pín）积累的（de）火爆程度，已经成了移动时代下品牌投放广告的共识，在这个时代下成（chéng）长（zhǎng）起来的抖（dǒu）音，不（bú）必再花费时间、精力（lì）等成本让用户去认知它，它重点（diǎn）要考虑的只是如何在（zài）那（nà）么多短视频充（chōng）斥着的社交（jiāo）市场当中脱颖而出。抖音选择的方式（shì）是生产（chǎn）激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一（yī）方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内（nèi）容的（de）持续产出（chū），通过（guò）广告等变现（xiàn）手段进（jìn）行激励。另（lìng）一方（fāng）面，采用“去中心化”的机制进行内容分发，通（tōng）过算（suàn）法（fǎ）持续（xù）挖掘普通（tōng）用户的爆款内（nèi）容，维持（chí）用户活（huó）跃（yuè）度。生在这个时代，请问你（nǐ）今天抖音（yīn）了吗？短视频（pín）拍摄技巧掌握（wò）了吗？没有，赶紧（jǐn）去学吧。
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