2020-04-09    来源：    点击：3201   

文案对产品片起着至关重要的作用，可以说（shuō）是产品片（piàn）的骨（gǔ）干、灵（líng）魂。一篇好（hǎo）文案能为产品片添（tiān）香（xiāng）增色，相反（fǎn）一篇平平无奇，还（hái）诸多病句（jù）的文案不（bú）仅会让产品（pǐn）片大打折扣（kòu），甚至会（huì）影（yǐng）响到企业形象（xiàng）。一篇好的（de）产（chǎn）品片文（wén）案需（xū）要（yào）考虑许多（duō）因素，只（zhī）有（yǒu）深入（rù）分析这些因素，才能更好地（dì）做到产品宣传的效果。下面我们一起来看看（kàn）产品片文案的（de）写作技巧（qiǎo）吧（ba）！

01.写给谁看（kàn）——开始动笔（bǐ）写文案之前，一定先想明白：这部产品片的（de）受众群体是谁？是什（shí）么类（lèi）型的人群在观（guān）看？他们的年龄段、职（zhí）业、消费能力、生活认知等都是如何的？总之一定（dìng）要清楚目标受众群体，越明确、越仔（zǎi）细越好（hǎo）。比如产品（pǐn）的受众对象是中老年人，但（dàn）如果把产品片做成游戏画面的主题就不恰当；再比如如果（guǒ）要（yào）突出对留（liú）守儿童的（de）关爱，如果表现手法是科（kē）幻夸张的，那么这（zhè）也是非常不（bú）合适的。所以，写作时要先（xiān）想明白产品片是给谁（shuí）看的，再围（wéi）绕这个主题（tí）将资料搜集、准备好（hǎo）。

02.表达什（shí）么——确（què）定好受众（zhòng）之后，就要开（kāi）始思（sī）考如何表达产品（pǐn）的价值和亮点。究（jiū）竟是要突出产（chǎn）品的功能、还是突出产（chǎn）品（pǐn）给消费者带（dài）来（lái）什么好处呢？在（zài）这一（yī）点上，产（chǎn）品片一定要做（zuò）到十分明确。

03.什么情绪——人（rén）类（lèi）的情绪极富感染（rǎn）力，无论是（shì）感（gǎn）动、激昂（áng）还（hái）是（shì）忧伤，都能（néng）被人（rén）们记住。而一篇优秀的文案，最重要（yào）的是懂得把握观众的心理。通（tōng）过（guò）极具感染（rǎn）力的文（wén）字（zì）描述，使用语言的魅力让观众（zhòng）产生不同（tóng）的情绪，就能（néng）更（gèng）容（róng）易地被观众记（jì）住。如果一部（bù）宣传（chuán）片没有情绪，那（nà）么这只能通过文字和光影（yǐng）堆（duī）砌出（chū）来，这既吸引（yǐn）不了观众的眼球，又达不（bú）到宣传产品的效果，无疑是吃力又不讨好。毕竟观众在观看的（de）时候，能够记住的文字和画面非常有限，尤其是（shì）文案，看完之后脑子里经常会一片空白（bái），但情绪（xù）却是（shì）可以被记住的。

04.开头吸睛——产品（pǐn）片的开头（tóu）决定着观众是否会在第一眼就（jiù）被吸引住，所以开头至关（guān）重要，它是引（yǐn）路（lù）石（shí），也是（shì）指引牌。一般来说，可以将产（chǎn）品最（zuì）吸引人的地方设置在开头（tóu），但要规避枯燥乏味的长篇大论，毕竟产品片的（de）主要受众（zhòng）是消费者，文（wén）案的（de）写作尽量简（jiǎn）单易懂，也（yě）可以加入一些幽默、创新（xīn）的元（yuán）素（sù），做到能让观众眼前（qián）一（yī）亮！

05.产品内涵——为产品赋予内涵，让一支笔不仅是一支笔，一副耳机不仅（jǐn）是（shì）一副（fù）耳机，要描述（shù）在使用这（zhè）些产品时（shí），我们自身的使（shǐ）用（yòng）感觉，越具体越（yuè）好。要让消费（fèi）者觉得（dé）他所购买的不止（zhǐ）是具体（tǐ）的一（yī）件商品，还有享（xiǎng）受与惬意，这些都（dōu）是产品所带来的。

06.使文字富有同理性——如果消费者能够（gòu）与广告中的（de）产品使用者产生（shēng）身（shēn）份上的认同，也就是（shì）说他们已经进入了你（nǐ）的框（kuàng）架，那么（me）他们就会融入这（zhè）个广告中的场景中并感同身受，这也是（shì）了解（jiě）和信赖（lài）产品的过程。

一篇好文案需要用到的方法还有很（hěn）多，文案（àn）创作人员需要（yào）多阅读、多思考，才能写出受众（zhòng）心中的产品好文（wén）案。

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