2022-05-07    来源：    点击：1950   

去年（nián），小米新手机（jī）Redmi Note11被曝文案（àn）抄（chāo）袭坚果Pro，罗老师亲自下场，在微博上热（rè）心建议小（xiǎo）米（mǐ）将文案开（kāi）除。有棱有角（jiǎo）的手机外观常见，但用“锐（ruì）利态（tài）度”来挑动用户情绪，确（què）实很罗老师。当年（nián）坚果（guǒ）Pro的Slogan“圆滑当道时代的锐丽（lì）异（yì）类”，至今还（hái）在不少人心中（zhōng）回荡，小米这次（cì）的“改编”，算不上高（gāo）明（míng）。那高明的改（gǎi）编应该是（shì）怎样的？很多优秀（xiù）的广告作品（pǐn）已经为后（hòu）来者提供（gòng）了思路。今天我们（men）就从强化印象、增（zēng）强趣味、唤醒记忆（yì）、传递情感四个（gè）方面，看看如何巧妙改编还不（bú）翻车。

一（yī）、强（qiáng）化（huà）印象 ——好的文案句式（shì），可以（yǐ）拿来（lái）借鉴（jiàn）改编（biān），尤其是原文案（àn）已有很高（gāo）的知名度，“蹭（cèng）”热度式的做法能够让消费者印象更深刻，提（tí）高传播效率。

例1 奥迪：世界上（shàng）最遥远的距（jù）离是我看着你，而你看（kàn）着路。以（yǐ）宠物视（shì）角说出泰戈尔名句“世界上最遥（yáo）远的距（jù）离（lí）”，符合主人将（jiāng）宠物视为家人（rén）的心情。“我看着你（nǐ），你看着路”，非常有（yǒu）画面感的（de）文（wén）字，让人构想出（chū）带着宠物回家的画面（miàn），勾起消费者温馨的情感体验。而且#GOOOO HOME#中，奥迪特意将字母“O”重复，既象征着奥迪logo的四个圈，又给人归心似（sì）箭的感觉（jiào），呼应主题。

二、增强趣味 —— 打破大（dà）众对俗语的思维定式，有时候会有（yǒu）意想不到（dào）的“笑（xiào）果”，让（ràng）文（wén）案充满趣味。

例2 蜜雪冰城广（guǎng）告歌：用名曲改编成（chéng）广告歌，也是一个很不错的改编思路。《蜜雪（xuě）冰城甜蜜蜜》原曲为美国乡村民谣《哦！苏珊（shān）娜》，原曲本就很经（jīng）典（diǎn），配上“你（nǐ）爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜（mì）”这样简单重复的歌词和魔性的舞蹈，最终洗脑出（chū）圈。还有不少改（gǎi）编广告歌，比如改编《找朋友》的宝宝金水（shuǐ），改编（biān）《好（hǎo）想你》的（de）拼（pīn）多多，改编《吉（jí）祥（xiáng）三宝》的美好时光海苔等等。但改编（biān）时，要注意版权问题。

三、唤醒记忆 —— 有一些诗句或俗语，它本身就带有很强（qiáng）的时代烙印，利用他们进（jìn）行改编，往往能唤醒（xǐng）消（xiāo）费者的（de）集体（tǐ）记（jì）忆，产生强烈（liè）的情（qíng）感共鸣。

例3 三里屯Village：这（zhè）里是（shì）天（tiān）堂，这里是地狱。如果你（nǐ）爱一个人，你要（yào）带他去（qù）；如果你恨一个人，你要叫他来。这段文案改编自电视剧（jù）《北（běi）京人在（zài）纽约》的台词（cí），“如（rú）果你爱一个人，就送（sòng）他去纽约，因为那里是天堂；如果你恨一个人（rén），也送他去纽约，因为那里是地狱。”化用（yòng）这句话，让大家对三里（lǐ）屯（tún）Village的印象与纽约（yuē）城市（shì）印象（xiàng）联系（xì）起来，且（qiě）代入到剧情回忆（yì）中。极端化的文案对比（bǐ），也勾起消（xiāo）费者（zhě）兴（xìng）趣，想要（yào）去一探究竟。

四、沟通（tōng）情感 —— 还有一些不易被（bèi）发现的改编，它们或许只借（jiè）用了（le）一些意象、象（xiàng）征物或者洞察（chá）点，但（dàn）细细品味，却能发现其共通之处，往往最打动人（rén）心（xīn）。

例4 杜康酒（jiǔ）：何以解忧（yōu），唯有杜康。“杜（dù）康”是酒的代（dài）称，以约定俗成的（de）代称为品牌（pái）名（míng），杜康酒占（zhàn）领了品牌文化底蕴（yùn）的先机。这句曹操《短歌行》中的名句，自带澎（péng）湃的豪杰气势，杜康（kāng）酒直接引用这句话，提升了品牌内涵（hán），也非常高效地与消费者进行（háng）了价（jià）值观上（shàng）的沟通。

巧妙（miào）运用改编技（jì）法，可以（yǐ）给文案带来不一样的效果。学（xué）会改编万能公式，增加（jiā）你的创意宝库。如果觉（jiào）得这篇文章有用（yòng），记得分享给你身边的的朋（péng）友或同事哦。

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